В регионе Приаралья Узбекистана, по мере исчезновения озера ухудшилась ситуация и со здоровьем людей, продовольствием и рабочими местами. Некогда четвертое по величине озеро в мире с 1960-х годов стало сокращаться из-за обширных ирригационных систем, которые направляли воду в другие места. Благодаря ряду инициатив в настоящее время регион Приаралья  нацелен на развитие  устойчивого будущего.

Инициатива #GreenAralSea, является одной из таких и направленна на повышение осведомленности о проблемах региона, а также сбора  средств , с помощью краудфандинга у тех, кто неравнодушен, а затем так называние "превращение безжизненного коричневого в цветущее зеленое" путем масштабной посадки саженцев саксаула для очистки земли и воздуха.

Следующая статья была написана Фаридой Ахматий, руководителем по вопросам картирование задач Акселератор лаборатории (AccLab) ПРООН. В ней рассказывается о процессе реализации усилий по изменению ситуации в одном из самых суровых мест на Земле, а также о возникших и решенных проблемах на этом пути.

Когда мы впервые приступили к разработке концепции для нашей новой инициативы, мы начали с названия, поскольку именно название создаёт первое впечатление о чьей-либо работе и направляет ее последующее представление. Во время нашей поездки в Нукус, и посещении музея Савицкого, наше внимание привлекли картины Аральского моря, его лазурный цвет, а также то, насколько оно является жизненно важным для жителей Каракалпакстана. Сегодня при общении с местным населением видна печаль, с которой они говорят о море, а также их энтузиазм и надежда на позитивные перемены на своей родине. Но, как теперь известно, к сожалению, мы не можем вернуть воду, однако мы знаем, что можем озеленить территорию бывшего Аральского моря.

Это дало идею назвать новое Аральское море – GreenAralSea (Зеленое Аральское море), чтобы вернуть надежду на более безопасную окружающую среду, чистый воздух, более здоровую среду для детей, новые возможности и лучшее будущее.

Сегодня многие люди знают об инициативе #GreenAralSea и помогают нам в распространении информации о ней.   

Так как в Приаралье на данный пока еще не так много “зеленых” ННО, с которыми мы могли бы работать, нашей команде пришлось самой заниматься логистикой, административными вопросами, закупками и технической работой для проведения краудфандинг кампании. Также, мы самостоятельно реализовывали нашу коммуникационную стратегию.

В своем обычном цикле  команда Акселератор-лаборатория запустила бы цикл, начинающийся с исследования, поиска решений и экспериментирования, а также постепенного их масштабирования.

 В нашем случае получилось не совсем так, поскольку наша команда полностью посвятила свое время этой инициативе, которая сама по себе имеет различные экспериментальные элементы, в частности, альтернативное финансирование вопросов развития, таких как окружающая среда, эксперименты с посадкой, а также партнерство.

Краудфандинг не является локальным или новым решением. Но как при обсуждении внутри команды, так и в ходе обсуждений с нашими партнерами и коллегами, мы поняли, что для Узбекистана это прекрасный момент для того, чтобы начать вовлекать мировое и местное общество в решение социальных и экологических проблем с помощью краудфандинга и повышения осведомленности.

"Зеленые" инициативы, лесонасаждение, биоразнообразие, чистый воздух и управление отходами становятся очень популярными темами обсуждений между Правительством и обществом. Команда AccLab воспользовалась этим моментом, чтобы апробировать альтернативное финансирование в качестве нового инструмента для сохранения биоразнообразия в в Аральском регионе.

В рамках нашей работы мы также протестировали другие  решения  в рамках зеленной инициативы. К примеру, эксперимент с водными гелями "Зеба" для улучшения роста саксаула в засоленной почве и песке (эти результаты были впечатляющими, так как результаты показали на 80% более успешное прорастание саксаула , нежели без них).

Первая проблема, которую нам необходимо было решить, заключалась в том, что общество  - как в Узбекистане, так и во всем мире - не очень хорошо знакомо с экологической катастрофой Аральского моря. Мы часто слышим в новостях о вырубке лесов в бассейне Амазонки, таянии ледников в Антарктике, но редко слышим что-либо об экологической катастрофе 20-го века, оказывающей самое значительное влияние, - об исчезновении моря, не имеющего выхода к мировому океану.   Сегодня известно, что токсичная пыль из бассейна Аральского моря распространяется за тысячи миль и была обнаружена  даже в лесах Скандинавии, на Ближнем Востоке, а также в Антарктиде.

На удивление, даже в  Узбекистане общество не совсем осведомлено о происходящем в Аральском регионе. Мы пришли к данному заключению в ходе поездок по стране и общению с различными группами людей . Мы обнаружили, что значительная часть населения, особенно молодое поколение, не осознает того разрушительного воздействия, которое оказывает на окружающую среду трагедия моря: на биоразнообразие, здравоохранение, экономику и образование.

Обсуждения с Лабораторией альтернативного финансирования Стамбульского регионального центра ПРООН по странам Европы и СНГ, позволили нам осознать важность внедрения и имплементирования  сильной и эффективной кампании по повышению осведомленности, включающей план по распространению информации , на основе графика проведения краудфандинг кампании.

Запуск инициативы #GreenAralSea был осуществлён в марте 2020 года, прямо перед введением общенационального карантина. Мы, как команда, начали использовать свои собственные контакты (родственники, друзья, коллеги, партнеры)  в социальных сетях для расширения осведомленности населения Это очень помогло в распространении информации об инициативе. Мы также создали домашнюю страницу для #GreenAralSea,  и обратились к отделу коммуникаций ПРООН в Узбекистане за поддержкой. Они оказали содействие в повышении осведомленности общественности через официальные аккаунты ПРООН в социальных сетях - в первую очередь, через Twitter и Facebook. В рамках этого сотрудничества мы наладили контакты с узбекскими блогерами, известными людьми и газетами.

Вебстерский университет в Ташкенте присоединился к нашей команде и поддержал нас, создав на безвозмездной основе видеоролики с обращениями местных известных личностей и блогеров. Мы также сняли еще один видеоролик на основе реальной истории дедушки/рыбака из Муйнака, чья работа, мечты и надежды на будущее исчезли вместе с высохшем морем. Опираясь на свой жизненный опыт, он понимает, что вода исчезнет навсегда. Тем не менее, местные жители нашли уникальное решение, которое может помочь будущим поколениям - местное устойчивое к засухе дерево саксаул, которое поможет остановить распространение токсичных солей и процесс опустынивания.

Затем, мы создали страницы кампании в Facebook и Instagram. Страница в Instagram была особенно эффективна в работе с местной молодежью, так как большинство молодых людей в Узбекистане сегодня пользуются платформой Instagram. Было вдохновляющим видеть, как быстро люди связываются с нами в социальных сетях, насколько активна и заботлива молодежь в Узбекистане. AccLab продолжает получать множество сообщений от учащихся, предлагающих стать нашими волонтерами, послами нашей инициативы.. Одним из важнейших опытов ,который мы получили в процессе, это то, как важно всегда поддерживать контакт с молодежью через социальные сети. С помощью социальных сетей можно привлекать молодежь к обсуждению вопросов гендерного равенства, насилия среди детей, экологических проблем, образования, инноваций и, а также к поиску новых цифровых решений.

Кроме активной компании в социальных сетях, мы также уделяли внимание традиционным средствам массовой информации, вовлекая их  к публикации сюжетов и выступая на местных радиостанциях, рассказывая о нашей инициативе. Первым шагом в этом направлении стали предварительные обсуждения в феврале-марте, в ходе которых мы предоставили информацию о нашей работе по инициативе, дате запуска, веб-платформе, системе краудфандинга и важности участия каждого гражданина нашей страны.

Постоянное информирование наших подписчиков   социальных сетях и тесное взаимодействие, помогло нам привлечь и  мировую аудиторию. С нами связался  ряд независимых фотографов, блогеров по всему миру для получения интервью о нашей инициативе, а также о людях, проживающих в регионе Приаралья. Это предоставило нам прекрасную возможность рассказать об инициативе #GreenAralSea и рассказать об успешной и передовой работе ПРООН в Узбекистане. Например, после беседы с AccLab и нашим отделом коммуникаций, французский фотограф Алексис Мейсон (Alexis Macon ), решил посетить регион, чтобы запечатлеть работу, которую проводит лаборатория и  ПРООН Каракалпакстане.

Мы получили множество запросов с различных уголков на интервью, подкасты о трагедии Аральского моря, а также о нашей краудфандинг кампании (и вновь, от молодого поколения, в силу их заинтересованности в том, чтобы сделать окружающую среду и нашу планету более безопасными и чистыми).

Одним из наших самых активных сторонников стали - #AralSeaProductions, которые нашли нас через страницу в Facebook и записал наши подкасты для Spotify и Apple..

Через нашу платформу международных платежей ПРООН (которую мы обновили и в которую вдохнули новую жизнь с Глобальной командой ПРООН) мы видим готовность людей из разных уголков мира оказать поддержку на проблемы экологии. Их вдохновляющие сообщения, доверие и поддержка заставляют нас идти дальше; гордиться той работой, которую мы начали.

Сегодня у нас на страницах социальных сетей есть подписчики и свои "зеленые чемпионы", которые помогают нам не только в виде финансовой поддержки, но и, что наиболее важно, в повышении осведомленности о проблемах региона Приаралья во всем мире. Многие из них – это молодые и талантливые учащиеся ташкентских школ.

Еще одним нашим  сторонником является Ташкентская международная школа (TIS). Перед началом пандемии команда AccLab встретилась с учащимися, чтобы обсудить инициативу #GreenAralSea и другие социальные, экологические вызовы в регионе Каракалпакстана. Ташкентская международная школа (TIS) помогает нам в повышении осведомленности об этой инициативе через свою обширную международную сеть.

Наша стратегия по коммуникации изначально включала в себя мероприятия и планы после запуска, например вовлечение учащихся школ, мероприятия с участием широкой общественности и известных лиц в регионе Приаралья, а также мероприятия по сбору средств для посадки саксаула. Нам пришлось пересмотреть и перестроить наши планы в связи с карантином, однако мы не опустили руки, через аккаунты в социальных сетях мы объявили конкурс детского рисунка #GreenAralSea. Наши самые юные «зеленые» чемпионы получили футболки и кружки с логотипами #GreenAralSea. Взрослые также имели возможность получить футболку с нашим логотипом, посадив семь и более саженцев через наш веб-сайт, либо используя другие способы оплаты.

По мере усиления пандемии COVID-19 мы смогли адаптировать нашу коммуникационную кампанию по #GreenAralSea в рамках мер по защите от коронавируса.  Мы отошли от сбора средств и вместо этого использовали платформу для повышения осведомленности о важности , ношения масок и помогать друг другу в эти сложные времена.

На данный момент, мы находимся на этапе передачи нашей кампании проекту ПРООН в Узбекистане в регионе Приаралья. Данный проект продолжит эту уникальную работу по превращению Аральского моря в зеленое покрывало для того, чтобы сделать нашу планету лучше и безопасней для следующих поколений.

Краткие выводы, которые были сделаны нами в ходе имплементации краудфандинг кампании:

•  Вовлечь в процесс всё своё окружение - профессиональное/личное;

•  Распространять информацию и флаеры и другие наглядные материалы среди коллег в ПРООН. Попросить их поделиться информацией со своими знакомыми;

•   Активно вовлекать своих партнеров из частного сектора – если они помогли вам организовать кампанию, они будут более чем рады поделиться информацией о совместной работе по решению социальных/экологических проблем;

•  Всегда иметь при себе дополнительный экземпляр наглядных материалов (в нашем случае это был флаер на трех языках: узбекском, русском и английском), так как вы можете встретиться с нужным человеком в любое время и в любом месте;

•  Привлекать университеты  - международные и местные высшие ученые заведения открыты для бесед о работе ООН, Целях в области устойчивого развития (ЦУР), а также участия в такой важной инициативе;

•  Быть всегда открытыми для новых идей, краудсорсинга и внесения изменений в ходе этого процесса, но не позволять мнению других лишать вас уверенности в возможности достижения главной цели;

•  Быть смелыми, творческими и помнить, что быть совершенным — это скучно. Не бойтесь совершать ошибки - учитесь на них!

Просьба, включите эту страницу в закладки, а также поделитесь со своими знакомыми. Для  получения более подробной информации о данной инициативе, а также если вы неравнодушны к окружающей среде и будущему нашей планеты, вы можете поддержать нас, посетив GreenAralSea.org сегодня внести свой вклад в озеленение Земли завтра.