•La métrica Embotellada es una innovadora herramienta que puede ser utilizada de manera gratuita por todos los sectores del país para impulsar la educación acerca de la racionalización del recurso hídrico.

•En unión con la Agencia Interaction, PNUD Costa Rica logra crear consciencia acerca del consumo diario del agua.

San José, Costa Rica, 14 de noviembre, 2024. El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) en Costa Rica y la agencia de publicidad Interaction, se complacen en informar que han sido galardonados con dos premios Effie LATAM por el lanzamiento de la campaña "La Métrica Embotellada". Esta herramienta gratuita tiene como fin educar a la población en general acerca del consumo responsable del agua de una forma clara y precisa. 

A través de una experiencia interactiva y educativa, la campaña proporciona información valiosa que no solo ayuda a las personas a medir su consumo de agua, sino que también ofrece recursos a instituciones y organizaciones para promover prácticas sostenibles basadas en datos validados. 

"Para el PNUD poder facilitar recursos como La Métrica Embotella, es una muestra clara de nuestro compromiso con la sostenibilidad ambiental a la vez que reafirma nuestro esfuerzo por impulsar el desarrollo humano mediante la innovación digital, priorizando siempre el bienestar y la dignidad de todas las personas. El acceso al agua, como recurso fundamental, es esencial para garantizar que nadie quede atrás en la búsqueda de un futuro justo, sostenible y próspero", afirmó Sandra Sosa, Representante Residente del PNUD.

Según datos de Naciones Unidas, 2,200 millones de personas no tienen acceso a agua potable gestionada de forma segura. Además, 3,500 millones de personas no tienen acceso a servicios de saneamiento gestionados de forma segura, por lo que generar mensajes que lleguen a las poblaciones que sí tienen acceso a este recurso, brida una oportunidad para tomar acciones sostenibles aún desde los hogares.

La Métrica Embotellada

Esta herramienta desarrollada por el Laboratorio Costarricense de Metrología (LACOMET) y lanzada en el mes de enero de este año, es fácil de utilizar, con datos claros que no dejan duda acerca del uso que se le da al recurso hídrico. Brinda, además, un mensaje claro, y es que las acciones que mide la herramienta no escapan de la cotidianidad. La Métrica nos puede indicar desde cuánta agua se puede utilizar para lavarse los dientes, hasta la cantidad de agua que se puede gastar al regar las plantas. Esto brinda una visión mucho más clara de cómo es que realmente la responsabilidad del uso que se le da al recurso hídrico pasa aún por las acciones más comunes para las personas.

La Métrica ha llegado a miles de personas desde su lanzamiento, gracias a su innovador contenido que puede ser utilizado por distintos sectores, ha servido para hogares en temas de buenas prácticas puestas en marcha por familias, hasta el sector educativo, por ejemplo, la RedDOLAC (Red de Docentes de Latinoamérica y el Caribe) compartió directamente la herramienta a sus más de 53.000 profesores asociados. Al día de hoy la campaña ha contabilizado $3.200.000 en valor de las relaciones públicas, tomando en cuenta la exposición en redes sociales, menciones en radio y espacios en televisión.

“Para nosotros desde el punto de vista de comunicación, este tipo de proyectos son muy importantes porque ayudan a visibilizar un problema. Gracias al uso de la data, conseguimos que algo supuestamente intangible, se volviera tangible. Y es esto precisamente lo que permite que se vuelva un instrumento educativo, para cambiar la forma en que consumimos el agua desde las bases de nuestra sociedad: los niños y niñas”. David Carvajal, Director General Creativo Interaction.

Los premios Effie 

Los premios EFFIE, son reconocidos a nivel internacional por galardonar al marketing efectivo. Estos galardones han sido creados por la American Marketing Association (AMA) y premian a campañas que, entre otros detalles, tienen una comprensión correcta de la audiencia, lo que demuestra una efectividad clara en el mensaje que desea transmitirse.

PNUD junto a la agencia Interaction han logrado alcanzar este galardón, un oro en la categoría de Impacto Positivo Ambiental y un bronce en la categoría de Gobiernos e Instituciones.

Puede acceder a La Métrica Embotellada: aquí