«Я слышу и забываю. Я вижу и запоминаю. Я делаю и понимаю.»
Конфуций

            Попробуйте вспомнить свои последние впечатления о городе или стране, в которых вы были. О чём они будут? Скорее всего о чём-то нематериальном: вы вспомните вкус национальных блюд, эмоции, возникшие от танца незнакомых вам людей на улице, запах моря или какие-то другие отрывистые, но бесценные моменты, которые ваша память продолжает хранить о вашем путешествии. Представьте теперь, что вы не просто наблюдатель, который смотрит на всё со стороны и созерцает процесс, у вас вдруг появляется возможность стать частью всего этого, совместно проектировать и создавать те памятные моменты через приготовление еды, танцы на улице или рукоделие. Эти впечатления и создают самые сильные эмоциональные связи с теми местами, которые вы посещаете и людьми, живущими там. И именно эти связи побуждают вас возвращаться в те места снова и снова, делиться впечатлениями с теми, кого вы любите, делиться вашими историями в социальных сетях, и всё, потому что вы становитесь эмоционально привязанным к определенной локации. Дестинации ценятся своими историями, своим символизмом, эмоциями, которые они дарят, и тем, что они заставляют нас чувствовать. Именно так работает креативный туризм. И этот блог посвящен исследованию его концепции, особенностям и перспективам его развития в Кыргызстане.

Креативный туризм впервые был определен в 2000-м Ричардсоном и Рэймондом. Ричардс в своей работе подчеркивает «важность креативности в планировании и развитии культурного туризма.» Это направление предлагает инновационный путь пересмотра интерактивной модели культурного туризма, в основе которой лежит осмотр достопримечательностей. Эту же тему исследовали Ричардсон и Уилсон, которые отметили, что культурный ландшафт дестинации, включая фестивали, культурные маршруты, музеи, культурное наследие может быть воссоздано для того, чтобы обрести более интерактивную форму и дать возможность генерировать впечатления путём со-творчества между туристами и местным населением. В 2006 году ЮНЕСКО дало определение креативному туризму: «креативный туризм - это туризм, направленный на получение путешественниками опыта с активным обучением искусству, изучением культурного наследия или других культурных особенностей места пребывания».

Отчёт ОЭСР отмечает, что взаимосвязь между культурой и туризмом стала одним из основных источников развития туризма за последние годы. В последнее время мы также стали наблюдать растущую важность креативности, которая дополняет общепринятые и более традиционные модели культурного туризма, основанного на наследии, с включением новых форм туризма, базирующихся на нематериальной культуре и современном творчестве. В отчёте также утверждается, что креативные индустрии предлагают разнообразные возможности роста и развития туризма, включая потенциал увеличения спроса, внедрение новых креативных продуктов, повышение качества и привлекательности локаций, а также поддержку самих креативных индустрий и стимулирование экспорта креативных продуктов.

Почему именно креативный туризм выбирается многими городами как основное направление развития туристического потенциала и даже заставляет задуматься о том, чтобы примкнуть к сеть «креативных городов»? Одной из причин является то, что в целом развитие туризма в местных сообществах чревато превращением местной культуры в обычный товар. Существующие модели культурного туризма часто рассматривают культуру как статичный продукт, который нужно просто продать путешественнику. Если же сконцентрироваться на локальных творческих процессах, местной айдентике и нематериальных культурных активах, креативный туризм становится фундаментальным инструментом для борьбы с негативными последствиями традиционных моделей культурного туризма. Добавляя креативность в существующие местные ценности, путешественники могут познавать новый опыт взаимодействия с локацией, получать новые впечатления из непосредственного общения с местным населением и раскрывать как уникальность местного населения, так и чувство собственной принадлежности к дестинации. Креативный туризм также помогает усилению местных сообществ и делает жителей более самодостаточными, что является ключевым для создания по-настоящему устойчивого туризма.

Сеть Креативного Туризма утверждает, что развитие креативного туризма поощряет местные сообщества разнообразить туристские предложения, делая мелких предпринимателей быть более проактивными, поскольку они становятся способны создавать новые продукты без больших инвестиций в материальную инфраструктуру, а используя креативность для того, чтобы «зацепить» интерес путешественника. Креативный туризм также укрепляет социальную сплоченность в мультикультурных городах через совместное создание содержательных историй и укрепление самоидентификации местных жителей; ускоряет развитие экосистемы предприятий, занятых в разных секторах экономики. Нематериальные туристические продукты могут помочь дестинации в смягчении сезонности туристического потока и расширении географической вовлеченности территорий, которые не включены в традиционные маршруты. Более того, развитие креативного туризма может способствовать применению экологичных практик, которые обычно сложно внедрять в массовый туризм.

Другой важной чертой креативного туризма является то, что он раскрывает горизонты для женщин-предпринимательниц, ведь многие из них и так уже работают в секторе туризма, в том числе неформально, а в 2020 году было установлено, что как доля женщин, так и доля молодых специалистов, занятых в креативных индустриях, составляет более половины всех работников. Но нет ничего идеального. В случае с креативным туризмом, если не будет разработана сбалансированная и продуманная стратегия его развития, он может привести к эксплуатации местных сообществ, сковывая их в рамках узкого и традиционного развития. Впрочем, недавно выпущенное Сетью пособие «Создай креативный туризм» продолжает аргументировать что «креативность, встроенная в туристическое развитие, может привести к устойчивому росту и улучшенному благосостоянию местных сообществ» и в качестве примеров приводит успешную реализацию стратегии развития в странах Юго-Восточной Азии.

Таким образом, рассматривая вышеупомянутые особенности креативного туризма, данная траектория выглядит стоящей платформой для тестирования креативности в качестве толчка к переосмыслению туризма как более традиционного сектора экономики в Кыргызстане. Сейчас важно всесторонне изучить и понять, какая территория имеет наибольший потенциал, включая наличие критической массы местных креаторов и малых предпринимателей со сфокусированной деятельностью, а также оценить текущее состояние туристического сектора через консультации с местным сообществом. Подписывайтесь на @UNDPKG, чтобы продолжить это приключенческое исследование вместе с нами.

От автора:

Всем привет! Меня зовут Вика, я являюсь руководителем стратегических исследований Акселератор лаборатории ПРООН в Кыргызстане. Как вы возможно помните из моих прошлых блогов, начиная с прошлого года, я исследую сферу креативных индустрий через дизайн и внедрение портфолио экспериментальных проектов, нацеленных на раскрытие потенциала креативной экономики для:

• создания инновационных и «зеленых» рабочих мест с фокусом на молодежь и женщин;
• создания благоприятной среды для местных креаторов и предпринимателей;
• использования потенциала цифровых технологий для вовлечения в экономическую активность тех, кто обычно «остаётся позади»
• стимулирования социально-сплоченного экономического роста
• исполнения роли драйвера для более традиционных секторов экономики

Мои экспериментальные проект включают в себя различные направления, включая запуск и масштабирование Женской креативной лаборатории, первого гендерно-чувствительного коворкинга в Кыргызстане с благоприятными условиями для женщин, развивающихся в креативной экономике; и CREATE4 – серию мероприятий с флагманским ивентом – Первым Фестивалем креативных индустрий Кыргызстана, направленных на акселерацию брендинга креативной экономики, повышения осведомленности о креативных индустриях среди различных сообществ и создание диалоговой площадки для креаторов и инноваторов для взаимоусиляющего сотрудничества. В этом году я также буду изучать сферу городского планирования через призму сотворчества между гражданами и местными властями по зеленому планированию города и креативного туризма, как классной комбинации традиционного туризма и креативных индустрий, которые генерируют добавленную стоимость туристических продуктов через творчество и развитие, в центре которого стоит человек.