Ciudad de México.- El pasado 3 de diciembre concluyó el último módulo del año de la La Comunidad de Práctica y Aprendizaje (COMPA) en Economía social y solidaria, el cual estuvo enfocado en el  “Diseño de marca e identidad visual para productos y servicios sustentables de organizaciones productivas y emprendimientos de economía social”, y que permitió que 22 empresas de la economía social provenientes de seis estados de México desarrollaran su identidad visual de forma efectiva. 

El módulo, impartido en colaboración con el Centro Internacional de Investigación de la Economía Social y Solidaria (CIIESS) de la Universidad Iberoamericana ( IBERO) de la Ciudad de México, contó con la  con la participación de 22 organizaciones provenientes de Puebla, Morelos, Veracruz, Chiapas, Oaxaca y de la Península de Yucatán, las cuales están vinculadas a cadenas de valor sostenibles como café, cacao, miel, turismo de naturaleza y manejo forestal comunitario. 

Durante el curso, Richard Harte White, Alberto Irezabal Vilaclara y Diego Orozco Fernández, especialistas en economía social  solidaria con amplia trayectoria en el acompañamiento de emprendimientos comunitarios y cooperativas en el centro y sur-sureste de México, pusieron en práctica la metodología del Sistema de Identificación Significante (SIS), la cual permite vincular elementos clave de las marcas, crear identificaciones claras y transmitir un valor emocional que trasciende el precio o cualquier otro valor racional. 

Además de los planteamientos teóricos, se realizaron actividades prácticas, análisis de casos reales y ejercicios grupales, promoviendo el aprendizaje mutuo y la aplicación directa de los conocimientos adquiridos en las comunidades y proyectos de las organizaciones participantes. También se discutió el texto  "Genoma de Marca" de Javier Otaduy. 

“Me gustó, fue muy dinámico. Aprendí varios términos nuevos y cómo mejorar o agregar cosas a mi marca y en la forma de comunicar”.  Persona participante del curso. 

Entre las organizaciones participantes se encuentran Los Pueblos Amuzgo Mixteco Tlapaneco y Náhuatl de la Costa Chica de Guerrero AC, Sikanda AC, Alternativas de Vida Solidaria Para el Desarrollo y la Paz, HEIFER México, CIINDER-KUKOJ S.C, Fondo para la Paz, Centro de Acompañamiento de Cultura Ambiental, Centro de capacitación en cuencas, Desarrollo Rural de San Luis Potosí AC, Educación y Desarrollo Rural AC, Alianza Cooperativa Campo y Bosques Verdes, Asociación Mexicana de Bosques Comestibles, Fundación Tosepan AC, Espacio de Encuentro de las Culturas Originarias, Floreciendo el Corazón de la Tierra y Alternare AC.

“Me parece que este es un punto de partida para nosotros. Es algo que necesitamos desarrollar, una necesidad para poder salir al mercado. Muchas gracias por todo el esfuerzo para realizar estas capacitaciones y que, además, se construyen de manera muy compartida”, expresó una de las personas participantes. 

Con este módulo, La COMPA cierra un año lleno de aprendizajes y colaboración, reafirmando su compromiso con el fortalecimiento de las capacidades de las organizaciones sociales de base y el impulso de la economía social y solidaria en México. En 2025, La COMPA se renueva, ofreciendo mentorías y acompañamiento personalizado para desarrollar productos como modelos de negocio, protocolos de seguridad en campo y diseño de marca adaptados a las necesidades específicas de las organizaciones.

Estas acciones forman parte del proyecto Inversión social con resiliencia ejecutado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo en México. En particular en la Comunidad de Práctica y Aprendizaje de Economía Social y Solidaria, Nuup y Fomento Social Banamex son socios clave en el fortalecimiento de las organizaciones.